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中小企業品牌誤區
作者：寇北辰 日期：2012-6-26 字體：[大] [中] [小]
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品牌，不只是一個字號，一個商標而已。
很多中小型企業，在品牌建設中存在一定誤區。很多中小型企業認為品牌只是一個商標而已，一旦注冊了商標就認為有了品牌。其實，品牌并非那么簡單。商標注冊只是走完品牌的第一步，形成一個品牌過程卻遠非那么回事，將商標塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。所以，品牌并不只是一個注冊過的牌子而已，還必須具備品牌的品質。
一個好的品牌要靠一些好的品質來支撐，好的品牌文化來支撐，這種文化包括著企業的經營理念，經營行為、產品特色、服務特色等。比如說：企業的商業文化是否具有誠信理念與行為、提供優質產品的理念與行為、有沒有高品質服務理念與行為、有沒有社會公益觀念與行為等。當這些與品牌描述的內容不相符，行為不相符時，即使通過推廣的手段產生了一定的影響力，也會很快的倒下去。比如一些中小型餐飲企業品牌情況，很多餐飲企業在支持品牌方面上存在很大的缺陷，尤其在環境、菜品、服務、價格都不具品牌自身的優勢，尤其在環境與服務方面與品牌并不匹配。
我也曾在前文講述，品牌的核心在于價值塑造，如果只有牌子，只有字號，而沒有為其塑造價值，就如生了個小孩，只取了個名字而沒有進行過任何教育和打造，只是讓其自生自滅而已。只有字號，卻沒有內涵，只有商標，卻沒有價值！不具有吸引力，也沒有競爭力！
綜上所述，中小企業品牌只是一個概念中的牌子，缺少很多與品牌相匹配的品質，也沒有塑造出自己的核心價值。一個沒有品質的牌子，是不會有生命力的，也不會給企業帶來真正的利益。只有將注冊的牌子與企業產品品質、服務品質結合起來，并為其塑造核心價值，才會形成真正的品牌，才會具備品牌真正的生命力，才會為企業帶來真正的效益。
寇北辰，經濟學博士,管理學博士,著名管理學家、教育學家、經濟學家、五行管理學創始人,現任中國農大MBA導師、中國管理科學院特邀研究員、上海巨鵬企業總裁。主要研究領域：世界管理、國家管理、組織管理、家庭管理和個人管理。主要研究成果：國學與管理系列、百科知識在管理中的應用系列、三大思維模型在管理中應用、五行管理的三大模型等等,出版了《五行與管理》、《五行管理學-企業版》,并發表了大量論文。聯系方式：koubeichen@126.com